Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Donau-Universitat Krems - Universitat fur Weiterbildung, Sprache: Deutsch, Abstract: Events werden als kommerzielle Ereignisse, als Mittel zur Unternehmenskommunikation und zur Aktivierung von Zielgruppen immer wichtiger. Durch den Erlebnisfaktor und der hohen emotionalen Ansprache der Teilnehmer hat sich das Event an sich als ein machtiges Kommunikationsmittel im Marketingkonzept und als uberaus beliebt bei den Teilnehmern erwiesen. Die vielfaltigen Einsatzmoglichkeiten und Potentiale des Event Marketing ermoglichen es, relevante Zielgruppen zu erreichen, markenrelevante Wirklichkeiten und Erlebniswelten zu konstruieren, Emotionen und Sympathiewerte zu erzeugen und auf diese Weise eine Bindung zwischen Unternehmen und Rezipienten herzustellen. Um ein Event erfolgreich umzusetzen ist es wichtig, eine gute und moglichst genaue Planung des Events und dessen Ablauf auszuarbeiten. Je besser die Vorbereitung auf mogliche Schwierigkeiten und Hindernisse sind, desto einfach konnen diese auch umgangen werden. Eine Hilfestellung dazu ist vor allem die SWOT Analyse, die im Vorhinein schon mogliche Schwachen und Bedrohungen aufzeigt und systematischen Produkte, Prozesse, Projekte und anderen zu analysierenden Objekte betrachtet. Zu Beginn dieser Arbeit werden kurz die Grundlagen des Marketings im Allgemeinen erklart, sowie auf die Definition des Event-Marketing eingegangen. In den folgenden Kapiteln wird eine Veranstaltung beschrieben, welche in einem Einkaufszentrum in Dubai 2013 stattgefunden hat. Im Vordergrund stand die Vermarktung einer neuen Produktpalette von Sephora, einer Kosmetikmarke, die eine neue Badekollektion mit neuen Duften auf den Markt brachte. Um moglichst viele Besucher des Einkaufszentrums anzusprechen, wurde verschiedenste "Tools" angewendet. Das Ziel der Veranstaltung war es, die neue Kollektion in einem moglichst kur
